エビフライのしっぽ

エビフライも「しっぽ」がなければ
ウンコに見えないか。

とは、仲畑貴志さんの名言。

たしかにエビフライのしっぽまで
食べる人は少ないかもしれない。
でもこの「しっぽ」が大事なのだ。

何においても不要だからと
切り捨てていいわけではない。

エビフライのVI（ヴィジュアルアイデンティティ）
視覚的にエビフライならしめているのは
エビの「しっぽ」というわけ。

コピーは短いほうがいい。
デザインはシンプルがいい。

そう思われがちだけど
言葉やデザインに込めた意図は
削ぎ落とされた機能だけで
伝わるわけではない。

エビフライのしっぽが投げかける疑問は
じつに重い。